Każda firma budując na rynku swoją własną i niepowtarzalną markę chce się odróżnić od często szerokiego grona konkurencji.
W tym celu marki wykorzystują unikalne znaki rozpoznawcze określane jako logo. Jest to znak firmy, który ją personalizuję i ustawia w szeregu marek dając konsumentowi jasny przekaz o filozofii firmy.